Bijna de helft van de Nederlandse webshops laat je inmiddels achteraf betalen
Achterafje analyseerde het betaalaanbod van 912 Nederlandse webshops. De uitkomst: 47% biedt minstens één vorm van achteraf betalen aan. Klarna domineert de markt, elektronica is koploper — en de reisbranche blijft opvallend ver achter.
Klarna domineert: vier op de vijf BNPL-shops
Van alle 912 onderzochte webshops biedt 37% Klarna aan. Binnen de groep die überhaupt achteraf betalen aanbiedt, is dat 77% — ruim drie keer zoveel als de nummer twee, Riverty (het voormalige AfterPay). De Nederlandse uitdagers in3, Billink en SprayPay spelen een bescheiden rol.
Per branche: elektronica koploper, reizen hekkensluiter
Het verschil tussen branches is groot. Bij elektronica, wonen, sport en mode is achteraf betalen inmiddels de norm (60–68%). Voedingswebshops zitten op 40%. De grote uitzondering is de reisbranche: van de 196 onderzochte reisaanbieders laat slechts 11% de klant achteraf betalen — vakanties, vluchten en hotels betaal je in Nederland vrijwel altijd vooraf.
De cijfers per branche
| Branche | Onderzochte shops | Met achteraf betalen | Met Klarna |
|---|---|---|---|
| Elektronica | 62 | 68% | 53% |
| Wonen & Tuin | 209 | 66% | 46% |
| Sport | 45 | 64% | 53% |
| Mode & Sieraden | 76 | 63% | 57% |
| Cadeaus | 32 | 59% | 44% |
| Gezondheid & Beauty | 66 | 55% | 42% |
| Eten & Drinken | 47 | 40% | 36% |
| Reizen | 196 | 11% | 10% |
Wat betekent dit?
Achteraf betalen is in vijf jaar tijd van nicheoptie uitgegroeid tot standaard-betaalmethode in de Nederlandse e-commerce: in de grote productcategorieën biedt twee derde van de shops het aan. Tegelijk laat de meting zien hoe afhankelijk de markt van één partij is geworden: zes van de tien BNPL-shops hebben géén alternatief naast Klarna. Voor consumenten betekent dat gemak — één app, één overzicht — maar voor webshops ook een stevige onderhandelingspositie van de marktleider.
Dat de reisbranche achterblijft is verklaarbaar — hoge bedragen, lange periode tussen boeking en levering — maar de eerste reisaanbieders die wél achteraf of gespreid laten betalen onderscheiden zich daarmee zichtbaar in een verder uniforme markt.
De nulmeting vóór de nieuwe wet: wat verandert er op 20 november 2026?
Deze meting valt op een bijzonder moment. Op 20 november 2026 wordt de herziene Europese kredietrichtlijn (CCD2) in Nederland van toepassing. Achteraf betalen wordt dan wettelijk behandeld als consumptief krediet, met ingrijpende gevolgen voor aanbieders én webshops:
- AFM-vergunning verplicht: BNPL-aanbieders vallen onder de Wet op het financieel toezicht en hebben een vergunning van de AFM nodig.
- Krediettoets en BKR: aanbieders moeten de kredietwaardigheid van de klant beoordelen en het BKR raadplegen — waar standaard achteraf betalen (14–30 dagen) nu meestal buiten BKR-registratie blijft.
- Verbod voor minderjarigen: achteraf betalen wordt expliciet verboden voor consumenten onder de 18.
- Mogelijk verlicht regime voor kleine bedragen: het ministerie onderzoekt lichtere regels voor kleine kredieten (tot circa €250–€500), juist het domein waar BNPL het meest wordt gebruikt.
Voor de markt die wij hebben gemeten is dat geen detail. Als de vergunnings- en toetsingsplicht kleinere aanbieders uit de markt drukt, kan de dominantie van Klarna verder toénemen; wordt toetsing bij elke transactie verplicht, dan kan het aanbod juist krímpen omdat webshops de frictie in de checkout niet willen. Dit onderzoek is daarmee de nulmeting: bij de herhaalmeting van januari 2027 wordt zichtbaar wat CCD2 daadwerkelijk met het Nederlandse aanbod doet.
Voor webshops: aanbieden of niet?
Voor webwinkeliers laat de meting twee dingen zien. Ten eerste: in de meeste productcategorieën is achteraf betalen inmiddels een hygiënefactor — wie het niet aanbiedt, wijkt af van twee derde van de concurrentie en verliest naar alle waarschijnlijkheid conversie aan shops die het wél hebben. Ten tweede: de keuze is in de praktijk versmald tot “Klarna of niets”. Alternatieven als Riverty, in3 en Billink worden vooral ingezet als twééde optie naast Klarna, zelden als vervanging.
De timing van een introductie verdient aandacht: wie nú achteraf betalen toevoegt, moet er rekening mee houden dat de spelregels over enkele maanden veranderen en dat de aanbieder van keuze straks een AFM-vergunning nodig heeft.
Voor consumenten: wat je moet weten
Achteraf betalen binnen 14 tot 30 dagen is bij normaal gebruik gratis en wordt op dit moment doorgaans niet bij het BKR geregistreerd. Er zijn twee situaties om op te letten: gespreid betalen boven de €1.000 kan wel tot een BKR-registratie leiden, en langdurige betalingsachterstanden kunnen via een incassotraject alsnog tot een negatieve registratie leiden — die vijf jaar zichtbaar blijft. Wie meerdere achteraf-betalingen naast elkaar heeft lopen, doet er verstandig aan het overzicht te bewaren; dat is precies het risico dat de nieuwe wetgeving vanaf november 2026 moet beperken.
Bronnen en verder lezen
- Rijksoverheid — Nieuwe regels voor Buy Now Pay Later (31 oktober 2025)
- BKR — Meer aanbieders en kredietvormen onder Europese CCD2
- Emerce — CCD2: nieuwe kredietregels leggen achteraf betalen aan banden
- Achterafje — overzicht van webshops met achteraf betalen en wat kost achteraf betalen écht?
Cijfers overnemen? Graag zelfs.
Alle cijfers en grafieken uit dit onderzoek zijn vrij te gebruiken (CC BY 4.0) met bronvermelding: “Bron: Achterafje” met een link naar deze pagina.
Vragen over de methode, de onderliggende dataset of een uitsplitsing op maat voor jouw artikel? Mail [email protected] — we denken graag mee en leveren binnen een dag.
Methodologie
- Steekproef: 1.052 Nederlandse webshops uit ons redactionele bestand (webshops aangesloten bij de grote Nederlandse affiliatenetwerken, van groot tot klein, alle branches). Daarvan waren er 912 tijdens de meting bereikbaar; die vormen de basis van alle percentages.
- Meting: juli 2026. Van elke shop zijn de homepage en de betaal-informatiepagina’s (betaalmethoden, klantenservice, FAQ) geautomatiseerd gecontroleerd op de aanwezigheid van Klarna, Riverty/AfterPay, in3, Billink en SprayPay als aangeboden betaalmethode.
- Telwijze: een shop telt mee per aanbieder die hij aanbiedt; shops met meerdere aanbieders tellen dus bij meerdere aanbieders mee. “Achteraf betalen” = minstens één van de vijf gemeten aanbieders.
- Kanttekening: de steekproef bestaat uit webshops met een affiliateprogramma; het allergrootste segment (bol, Coolblue, Amazon) en zeer kleine hobbyshops zijn daardoor ondervertegenwoordigd. De percentages beschrijven het brede Nederlandse midden van de markt.
- Herhaling: dit onderzoek wordt halfjaarlijks herhaald; de volgende meting staat gepland voor januari 2027.
Achterafje is een onafhankelijke gids voor betaalmethoden bij Nederlandse webshops. Dit onderzoek is redactioneel en zonder betrokkenheid van betaalaanbieders tot stand gekomen.